泡泡玛特：小玩具的大营销，给中小企业的四点启示

不在红海死磕，而是借力打力，泡泡玛特用一场"海外包围国内"的营销大戏，给中小企业上了一堂精彩的实战课。 作为一家从北京30平米小店起步的企业，泡泡玛特在2024年创造了130多亿元的营收，其市值一度突破2000亿元，成为潮玩领域的现象级企业。 图片来自 AI生成 更值得关注的是，其海外市场收入同比暴涨475%-480%，成为增长的绝对主力。而其核心IP之一Labubu所在的The Monsters系列，在2024年营收同比大涨 726.6%。 泡泡玛特成功的核心，不在于财大气粗的广告投放，而在于一套精准打击的营销策略。 01 选对战场：避开红海，开辟蓝海 泡泡玛特最初出海时，并未盲目进军日韩等成熟市场，而是巧妙选择了泰国作为突破口。 泰国是东南亚少有的同时具备高消费力、充足闲暇时间、线下购物习惯和强大社媒传播力的国家。泰国人均GDP超过印尼2倍，社媒渗透率高达80%，线下 零售占比超过80%。 这一选择体现了泡泡玛特精准的市场洞察——中小企业资源有限，必须集中火力，选择最容易引爆的市场。 2023年10月，泡泡玛特在泰国推出Labubu产品，随后在2024年4月借助泰国明星Lisa的自发分享，迅速引爆市场，实 ...