短剧电商的蝴蝶效应

"双十一"的节点，任何电商动作都会被成倍放大。 最近有媒体报道，字节跳动旗下红果短剧App小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦服饰、配 饰等与短剧内容强相关品类。 根据商业新研社的体验，该功能已覆盖红果短剧上《盛夏芬德拉》、《好一个乖乖女》等主流剧集。当用户暂停观看 时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通过右上角"识图 搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 而当用户轻触屏幕，最终下单购买，实现高效转化后，也意味着内容经济正在完成进一步的进化。 在看剧中买同款商品，用户也并不陌生，最开始也是由电商平台做起的。早在2023年，当短剧市场还在野蛮生长时， 淘宝就已经开始试水短剧营销，在平台内部上线了淘宝剧场，2024年还推出了"百亿淘剧计划"，丰富自己平台上的短 剧供给。淘宝内的短剧，主要分为两种，一种是纯剧情短剧，另一种是品牌定制剧。而淘宝将主要精力放在了品牌定 制剧上，希望构建一个"看剧-种草-进店-成交"的闭环，通过与海蓝之谜、海尔、三星等头部品牌合作，打造了《我的 美妆日记》《婚姻日记》《爱在怦然心动时》等自制短剧，取得 ...