“国补”退潮、销量下降 vivo市占率夺魁但出货量下滑

11月7日，国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2025年第三季度，中国智能手机 出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续下降趋势。而此前，Omdia的最新研究显示，2025年第三季 度，中国大陆智能手机市场同比下降3%，市场仍处于调整阶段，同时竞争格局越发胶着，头部厂商排 名差距持续收窄。 而头部厂商的竞争格局也迎来新变化，IDC与Omdia数据皆显示，vivo 重返国内手机市场第一。《中国 经营报》记者留意到，vivo虽重返国内手机市场榜首，但出货量在该季度同比降幅显著高于华为、小米 等主要竞品。 "国补"政策收紧、国内手机市场延续下滑趋势 IDC中国研究经理郭天翔表示，该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且"国补"政策收紧 的情况下，消费者消费更趋于理性。 Omdia分析师钟晓磊亦指出："尽管市场已连续两个季度回调，但降幅的收窄意味着年初国家补贴计划 带来的阶段性出货波动正在消退，市场节奏逐步回归常态。同时，审慎的出货节奏为厂商提供了健康的 库存的水位，为第四季度丰富的旗舰新品发布、'双11'电商旺季及新一轮补贴政策预留了充足的备货基 础。" 2025年第三季度中国智能手 ...