双十一奢侈品消费观察：情绪价值、高性价比、增值服务成消费主流

21世纪经济报道记者赵佳佳实习生刘是卓 低迷的奢侈品消费或将在双十一迎来"逆转"。 全球知名咨询公司贝恩公司发布的研究报告，作为两大核心奢侈品市场的中国与美国近年来出现下滑趋势。2025年上半年，各 大奢侈品集团的营业收入、净利润都呈现下滑的态势。 但在今年双十一中，奢侈品又成为备受消费者关注的热门品类之一，据天猫双十一第一周期数据显示10月20日正式开售后，奢 品品牌整体成交同比两位数增长，Balenciaga.Burberry、Canada Goose、Coach、MiuMiu、Maison Margiela、Max Mara.Moncler、 Ralph Lauren等品牌均在天猫实现高双位数增长。 而即使在奢侈品市场规模整体下滑的时间点上，消费者对于奢侈品的需求仍然旺盛——只不过和过去相比，当下消费者的奢侈 品消费正在逐渐分化：有的消费者重视"新品"，渴望尝鲜；有的消费者重视个性化审美与体验；有的消费者重视"高性价比"、 降低品牌溢价。不同的需求正在重新洗牌奢侈品消费市场。 而特卖电商唯品会数据显示，多个奢侈品品牌销量同比增长超30%。同时，主打奢侈品特卖的唯品会，还在今年双十一期间， 引入中检鉴定师 ...