聚焦进博｜在“情绪消费”浪潮中，与中国共振

Crocs高级副总裁兼亚洲总经理赛润泽（Varun Sehgal）指出，中国消费者不仅在创造消费趋势，更在引领全球潮流。"我们关注的不只是销售，更是情绪 连接。我们的'洞门'粉丝社群是一个典型例子——消费者不仅穿Crocs，还在分享、装饰、创造自己的'洞门故事'"。 这个灵感源自鞋面孔洞的社群，如今在社交媒体上已形成现象级传播。#洞门标签的提及量已超过9.9亿次：抖音上超5.13亿次，小红书上超4.77亿次。 Crocs官方小程序"洞门玩出花"吸引约70万用户注册，2024年，品牌还举办了"洞门玩出花"工作坊，在超过50个城市，举办超过100场次的"洞门玩出花"工 作坊，让"情绪消费"从线上延伸到线下。 "这种由消费者主导的创造力与分享欲，是中国市场最令人振奋的地方。"安沐恩说，"他们在告诉我们，情绪连接比单纯的产品功能更重要。" 在第八届中国国际进口博览会（下称"进博会"）现场，Crocs展台前聚集了不少年轻观众。 鲜亮的各式鞋款，为进博会限量定制的潮酷"洞仔"，搭配进博会限定版Jibbitz™智必星鞋花，以及与泡泡玛特、野兽派、SMFK等中国品牌的联名系列， 勾勒出一个被"情绪消费"驱动的商业场景：消费者 ...