中国IP海外受追捧 豫园股份走出独特的全球化模式

11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会在上海举办，"全球化"再度成为焦点议题。作为植根中国 上海的大型消费产业集团，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（以下简称"豫园股份 （600655）"）携旗下老庙、南翔馒头店、上海表、童涵春等多个品牌及豫园灯会等优质项目亮相本届 进博会，展示了公司在出海方面取得的成果，同时希望借助进博会这一平台找到更多全球化发展的机 会。 记者了解到，作为一家沉淀数百年历史文化底蕴的企业，豫园股份在出海实践中摸索出了独特的模式， 即以"零文化折扣"市场为切入点，以原汁原味的中国文化为内核，通过"文商旅"协同实现文化价值与商 业价值的双重落地。 所谓"零文化折扣"脱胎于学术界对品牌出海过程中"文化折扣"的思考，它指的是：因文化背景差异，会 导致异质文化产品在跨文化传播中出现受众吸引力下降、价值减损的现象。对此，豫国股份坚持"零文 化折扣"，不同于部分企业对自身的"本土化改造"，豫园股份不随意揣测海外消费者喜好，而是坚持原 汁原味的中国文化表达，通过创新呈现形式让海外受众更好地感知、理解中华文化的精髓。 比如，9月30日，豫园股份旗下核心珠宝品牌老庙马来西亚吉隆坡店正式开幕，标志着 ...