年销230万件冲锋衣，年赚17亿“始祖鸟平替”再冲上市，为何急着高端化？

近年来，从露营、徒步到滑雪，年轻人带火了一项又一项户外活动，顺便撑起了一个千亿级市场。 2023年被称为"冲锋衣元年"，2024年进一步升温。据国信证券研报，运动户外所有品类中冲锋衣的增长断崖领先，超过40%，瑜伽裤下滑，防晒服显颓 势，曾经翻山越岭才派得上场的冲锋衣被穿成了日常时尚服装。 进入2025年，资本市场变得愈发热闹。前脚安踏刚以2.9亿美元全资收购德国户外品牌狼爪，后脚中国本土户外品牌伯希和（PELLIOT）就向港交所递交 了招股书，意欲成为"中国高性能户外生活方式第一股"。 风口下，伯希和正在高速增长。招股书显示，2022年到2024年，伯希和营收从3.78亿元跃升至17.66亿元，三年时间增长近4倍。若按零售额计，其复合年 均增长率达到127.4%，是中国内地市场十大高性能户外服饰品牌中，增速最快的一个。 根据11月7日，伯希和更新的招股书显示，其在今年上半年的营收从2024年同期的5.63亿元增长62.3%至9.14亿元，依然保持着可观的增速。 可惜，在户外活动市场更追逐"物以稀为贵"，奉技术含量所体现的专业性为信仰。顶着"始祖鸟平替"之一的伯希和，已经迫不及待试水高端市场了。 用性价比突围 ...