海尔2W+洗衣机成中企唯一高端产品，都是谁在买单？

产品力破局：科技、设计与场景的深度融合 高净值人群愿意为海尔洗衣机买单，本质上是海尔洗衣机在外观、功能、智慧体验全面突破，且深度贴 合当地生活场景。 在东南亚高端家电市场，长期由韩系品牌主导的格局正在悄然改变。数据显示，今年8月，在泰国售价 超60000泰铢的超高端价位段中，海尔洗衣机是唯一跻身前三中国品牌。其中，L+系列新品上市即引 爆，成为当地增速最快的高端洗衣机。 亮眼的市场成绩来源于用户的支撑，究竟是哪些用户在购买海尔的高端洗衣机? 买单人群：追求品质与体验的高净值群体 从购买群体来看，海尔高端洗衣机的用户主要集中以下人群：追求生活品质的高认知家庭、注重美学与 功能的精英人群，以及居住空间宽敞、需求多元的高端别墅用户家庭。 这些用户不仅看重产品外观、性能，更注重其与生活方式的契合度。泰国精英阶层选择海尔L+系列， 正是看中其极简的嵌入式设计和精准的面料护理程序，能完美呵护其设计作品中常用的真丝、亚麻等高 端面料，这是普通洗衣机无法实现的。而居住在马来西亚半山别墅的华人夫妇选择海尔洗衣机，是因为 L+的607mm超大筒径和20种洗涤程序，轻松解决了从日常衣物到大件家纺的清洗难题。 本土化能力：从研发到服 ...