京东11.11惊喜之夜：重塑电商大促的“情感价值”

作者|亚娜 "听刘宇宁唱《若没有你》才知道什么叫细糠！细节拉满，太绝了！""谁的DNA被薛之谦这首《认真的雪》狠狠戳中了！""TOP登陆少年组合全员上桌跳 舞，舞美帅到跺脚~"…… 11月9日晚，上海体育馆被一场惊喜晚会彻底 "点燃"。高能的舞台名场面，万件好礼密集派送，再加上粉丝全域应援加持，让京东11.11惊喜之夜的关注度 不断飙升。 数据显示，截至11月10日0点，京东11.11惊喜之夜全网曝光量超100亿，六小时大直播累计观看超7000万。这只是晚会当晚的盛况，而实际上，在晚会还 未开场前，京东11.11惊喜之夜就已经提前在各大社交媒体上火了。 11月初，上海徐汇滨江上空出现了"刘宇宁飞艇"，杭州、上海双城的地标被明星海报"霸屏"，一场长达14天的城市级预热悄然启动。 PLUS会员的专属门票、穿梭于街头的"痛车"巡游、在空中造势的飞艇……京东11.11惊喜之夜用一系列看得见、摸得着的线下事件，把"惊喜"做成了可参 与的体验。 随着节目单和嘉宾阵容释放，讨论热度再度攀升。晚会前，#刘宇宁唱初恋# 就先凭歌名冲上热搜，粉丝直呼"光看歌名就心跳加速"；而真正让红毯环节 出圈的，是明星们不按常理出牌的神操作。 ...