一财社论：市场需尝试新的治理共识

对于"卖茅台低于市场价将被罚"的传言，抖音官方再度回应称，近期有多名消费者投诉个别商家和达人 利用所谓低价茅台进行虚假宣传，对此抖音电商发起专项行动，重点治理以"虚假低价茅台"为噱头的违 规引流，以及有"高风险假货"嫌疑的异常低价行为；并将对故意传播谣言、歪曲事实的侵权方采取法律 手段维权。 二是平台治理问题。平台若不具有参与处置存在公共外部性的纠纷的权限，就会面临优劣不分，甚至劣 币驱逐良币的市场柠檬化风险。但由于监管部门缺乏有效获取企业内部信息的能力，为提高平台上涉嫌 侵权的治理效率，允许平台处置存在公共外部性纠纷，各方可能又担心平台滥用职权等问题。 显然，从运营独立性角度，诸如抖音电商等在其平台，对商家、消费者纠纷等进行评价认定，对虚假宣 传等进行专属定义等，朴素地理解是无可厚非的。 从平台治理有效性角度，平台运营者对平台上涉嫌公共外部性的行为拥有规范治理权，从法经济学的经 济社会成本最小化原则上看可能并不违和。平台具有低成本明辨是非的判定条件和能力，将这种交易纠 纷的初始技术性认定权授权给平台，原则上并不冲撞市场监管部门的市场监管权，相反可给市场监管部 门行使法定权力提供更多便利。 市场治理是一个常问 ...