这个双11 想“静静”，它要向GMV崇拜说“拜拜”

仅就存在感而言，2025年双11 ，确实是近年来最低调的双11。到了11月11日这一天，阿里淘宝天猫方面并没有发布一个综合战报，来给2025年的双11画个 传统的句号。 从市场反馈来看，由于战线越来越长，双11的话题度似乎也弱了很多。这种长周期的划定，本身也在缓冲双11的爆发力。今年的双11如此"低调"，究竟是刻 意为之，还是造节这种活动本身的魅力下降所致？ 大促节对于消费者的吸引力下降，早已是客观存在的事实，因此，自2022年起，各大平台基本就不再宣布双11的GMV数据。换句话说，销售大盘总量的增 长，对于电商平台自身的实际意义也已经不大。 没有人抗拒增长，只是这种增长模式已经到了必须变一变的时刻。已经进行了17年的双11 ，本质上是一个巨大的流量场。如今电商平台似乎更加注意的 是"局部增量"而非全局增量。比如，给高增长的赛道更多扶持，希望跑出更多亿元品牌，以及对于核心会员的政策倾斜。 放在2025年的消费大环境来看，整个市场环境已经今非昔比。首先是即时零售的大爆发，潘多拉的盒子一旦打开，就不会再轻易关闭。根据淘宝天猫的数 据，10月15日的首日，淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市 ...