2025中国消费者图鉴：健康超收入，国货逆袭国际品牌

文 | 楼股巷 过去四年，中国消费市场发生了一场静默而深刻的结构性变革。埃森哲最新发布的《美好生活新主张——中国消费者洞 察》报告揭示的数据直观展示了近几年的巨大变化——国际品牌在中国市场的传统优势正以前所未有的速度瓦解，取而代 之的是更加理性、自主且具有文化自信的中国消费者。 这场变革不仅仅是市场占有率的重新分配，更是消费逻辑的根本性重构。 国货崛起背后的三重逻辑：性价比、产品力与文化自信的完美融合 国货品牌的全面逆袭是本次报告最引人瞩目的发现。在美妆护肤领域，国货偏好度从2021年的仅12%飙升至2025年的 43%，实现了对国际品牌的历史性超越。3C数码领域更是如此，国货以55%的偏好度占据绝对主导。 图：仅四年间（2021-2025），中国消费市场竞争格局已见巨变 来源：《美好生活新主张——埃森哲中国消费者洞察》 这背后是三个关键因素的共振： 首先，性价比成为新王道。85%的消费者将性价比作为选择国货的首要原因，比2021年上升8个百分点。在经济增长放缓的 背景下，消费者不再愿意为虚高的品牌溢价买单。 不过，当下的性价比已不再是简单的低价，而是"可被验证的价值"。消费者追求的是在合理价格范围内，获得最 ...