“金价越高，门店越少”

新京报贝壳财经记者 曲筱艺 编辑 杨娟娟 实习生 郭栩君 11月10日，国际金价继续飙升，现货黄金突破4060美元/盎司，日内涨幅达1.47%。然而，金价越高，金 店数量却正在减少。 2025年前三季度，中国黄金珠宝零售业经历了一场"主动瘦身"，尤其集中在周大福、周生生、老凤祥、 周大生、周六福等头部品牌。多份财报显示，这些企业正通过关闭低效加盟店、加码自营与体验型门 店，实现门店结构的"优胜劣汰"。 据不完全统计，几大黄金珠宝品牌今年已累计关店近2000家。 面对金价高企、消费疲软及传统加盟模式的失灵，头部企业一方面收缩低效门店，另一方面则向线上 化、品牌化和高端化方向多点布局。金店在开与关之间，行业正进入一个以效率与品牌体验为核心的新 竞争周期。 "金价越高，越暴露出传统模式的脆弱；门店越少，反而代表品牌正回归理性与效率。"独立时尚咨询师 王宁指出，关店背后，不仅反映出市场饱和与消费结构调整的趋势，也揭示了品牌管理模式的转型方 向。在高金价与消费分层的时代，黄金珠宝行业不再比拼谁的店多，而是比拼谁的店更"值钱"。 加盟模式失灵 昔日引擎变负担 今年以来，随着金价站上高位，金店"优化潮"在三、四线城市尤其明 ...