“60天长高30%”，儿童奶粉营销不能搞数字游戏

儿童奶粉"喝60天后身高差距30%"？ 据智通财经报道，有消费者近日反映，某品牌儿童奶粉主播在直播间暗示喝其奶粉能长高，而产品宣传 中引用的研究报告数据并不存在，其行为不科学也违反广告法。 连日来，智通财经在该产品直播间关注到，主播确实频繁暗示饮用此奶粉能显著提升儿童身高，称 能"助力孩子成长30%""男生170向175爆发，女生160向165冲刺"等；电话客服人员更是直接称，该产 品"会帮助孩子长高，有辅助作用。" 其产品详情页中称，有研究报告显示持续60天（饮用）儿童配方奶粉后，干预组儿童和对照组身高差距 达30%。这一"长高"数据确实亮眼，在主播推广和产品宣传资料中，这一"长高"数据俨然成为该奶粉的 关键卖点。 然而，经智通财经核查，相关论文并未提及此类确切数据，仅指出奶粉"可能"改善身高增长，且效果仍 需进一步研究。而上述报告发布单位——中国学生营养与健康促进会工作人员称，其研究确实有和该公 司合作，但论文和报告中均没有广告中的"身高差距30%"等数据表述，"确实不合适，表述不是很准 确。" 由此看来，该奶粉产品宣推资料中的这一核心数据很可能有不实和误导嫌疑。这也意味着，这一主 打"长高"功效的奶粉， ...