小红书“杀”进闲鱼后院

从商业逻辑看，支付环节的掌控意味着三重价值：数据价值——完整追踪用户从内容浏览到最终购买的全链路数据;资金沉淀价值——以小红书2024年超300 亿元的营收规模来看，即便很小比例的交易转化也将产生可观流水;用户粘性价值——无缝体验显著提升用户留存和复购率。 更深层次来看，支付牌照是小红书二手交易业务的必要前提。过去，小红书只是"二手市场"信息的集散地，买卖双方达成需求后要通过第三方平台交易或承 担更高被骗风险。这种"为他人做嫁衣"的状况长期困扰着小红书。"闲置"相关话题浏览量突破28亿，讨论量超5800万，但交易却大量流失到闲鱼等平台。 【文/王力 编辑/周毅】 11月3日，小红书通过全资子公司宁智信息科技完成对东方支付的100%控股，以约1.48亿元的代价正式获得支付牌照。这一动作在行业内引发广泛关注—— 作为月活用户超3亿、估值达310亿美元的内容社区平台，小红书此举被解读为其商业化战略的又一关键落子。更值得玩味的是，小红书不久前内测了"快捷 售卖"功能，正式将平台上早已蓬勃发展的二手交易行为纳入闭环体系。 在二手电商这个2024年交易规模达6450.2亿元、用户规模达6.6亿的庞大市场中，小红书的入局姿 ...