“啤酒之王”百威亚太：三重冰VS三把火，新帅面临破局大考

文 | 子弹财经 星空 编辑 | 蛋总 2025年，中国啤酒市场的消费变迁与竞争激化，正将曾经的"啤酒之王"百威亚太推向关键拐点。 面对即饮渠道萎缩、非即饮布局滞后带来的持续业绩压力，百威亚太在4月换上了首位中国籍CEO程衍俊，被视为其本 土化自救的关键一步。 正所谓"新官上任三把火"，程衍俊上任后对公司的战略、渠道与组织进行了系统性改革。这场押上未来的破局之战，就 此拉开序幕。 01 前三季业绩区域分化明显，中国市场表现疲软 俗话说，冰冻三尺非一日之寒，百威亚太的业绩表现不佳也已有约两年时间。 从单季度啤酒销量看，百威亚太已经连续8个季度出现同比下滑的情况。 其中，2023年第四季度是百威亚太业绩表现的转折点，彼时啤酒总销量出现了2.1%的同比下滑，而中国市场作为公司 的核心业务地区，销量出现了3.1%的同比下滑。 从单季度收入来看，百威亚太则已经连续7个季度出现同比下滑的情况。 显然，百威亚太在中国与印度、韩国市场的表现，呈现出"冰火两重天"的情况。 2024年第一季度，公司收入出现0.4%的同比下滑，中国市场的收入也在该季度出现了2.7%的下滑。此后，百威亚太的 收入持续出现了同比下滑的态势。 若按年度 ...