雷军押注高梵，50亿GMV背后的高端化困局

（文/霍东阳 编辑/张广凯） "雷军旗下顺为资本投资高梵"的消息在2025年末不胫而走。尽管高梵回应媒体称"不做任何回应"，但雷 军与高梵的"牵手"早已有迹可循。 在过往多个公开场合，有眼尖的网友发现雷军身着高梵羽绒服。去年双11期间，雷军身着高梵的黑金鹅 绒服亮相，一度被认为是雷军给高梵"背书"。 高梵创始人吴昆明的一次试探性提问促成了这一合作。他在闲聊时问雷军："你平时会穿什么羽绒 服？"在雷军未给出明确答案后，吴昆明寄去了高梵的产品。 顺为资本投资高梵，看重"泛户外"？ 2011年，雷军和许达来创立了顺为资本，其投资逻辑一向明确：擅长"顺势而为"，在科技、消费和新品 牌赛道中，总是寻找结构性增长机会。 截至目前，该基金已投资超过600家创业公司，其中38家被投企业已成功上市。有媒体称，顺为资本倾 向于投资处于"风口"的项目，同时注重商业模式的健康度，强调"不烧钱"和"三思而行"。 有媒体认为，顺为资本此次投资高梵，看好的不仅是羽绒服赛道，更是处于风口的泛户外市场。 近期，高梵连续公布了多项专利信息，多面向轻户外场景。高梵推出的"机能"、"风壳"等系列均在强调 面料防风防水、耐磨、轻量等功能属性，瞄准了都 ...