哈根达斯出售频传背后 被祛魅的国际品牌需要“中国合伙人”？

曾以"爱她，就请她吃哈根达斯"风靡中国的高端冰淇淋品牌，如今却频频被传出售。 11月13日，通用磨坊官方就"哈根达斯中国业务是否在出售中"回复21世纪经济报道记者称，"对此谣传 不予置评"。 "这主要归功于我们推出的手持产品。"通用磨坊国际业务总裁Ricardo Fernandez直言，在华面临更具挑 战性的宏观环境，"那里的消费者压力较大，特别是影响了我们的（哈根达斯）门店业务。" 更进一步的，通用磨坊全球首席执行官Jeff Harmening介绍，哈根达斯已将手持产品的生产转移到中 国。据介绍，在中国市场，哈根达斯手持冰淇淋的分销网络扩大至原来的两倍以上。 实际上，早在今年6月，哈根达斯要出售中国门店的传闻传得沸沸扬扬，通用磨坊就已回应过"对谣传不 予置评"。两次回应只字不差。 不仅是通用磨坊，哈根达斯的另一个运营方 Froneri，也被传出被高盛筹备以约1200亿人民币收购。 哈根达斯曾凭借 "纯天然" 品质打造高端形象。1996 年进入中国后，在那个国内冰棍、雪糕多为0.5元、 1元的年代，哈根达斯以单球25元的高价切入市场，黄金地段的门店选址和高端的门店装修，成功在中 国消费者心中塑造了高端品牌形象 ...