“双十一”提前拉动大促品类增长，10月餐饮消费小幅回升

21世纪经济报道记者 周慧 北京报道 2024年"双十一"大促开始时间大多在10月20日到11月初，2025年各平台将大促前置到了10月上旬或中旬。公开资料显示，10月7日，快手抢先启动"双十 一"预售；抖音电商、京东"双十一"活动都于10月9日开启；天猫"双十一"从10月15日开始预售。 化妆品、鞋服是消费者在大促期间会集中购买的消费品类，大促时间前置，让十月份的典型大促品类销售额同比有明显的增长，比如今年一直增速趋缓的化 妆品、鞋服品类表现抢眼。 21世纪经济报道记者注意到，今年"双十一"大促期间，品牌服饰、品牌化妆品促销力度比往年更大，服装品类方面，特别是一些轻奢女装品牌服饰，在十月 份开始就在电商平台上推出了前所未有"骨折价"。化妆品品类方面，中国电商平台上的部分品牌化妆品的"双十一"促销价，已经比一些机场的免税店的标价 还要便宜。 澳容中国区副总裁郑海涛告诉21世纪经济报道记者，他们公司旗下的护肤品品牌在今年入驻了胖东来，产品很受三四线城市消费者欢迎。在他看来，当下护 肤品消费增速放缓，行业竞争激烈，生意并不好做，但低线级城市和极致质价比的产品还有增量空间。线上渠道包括抖音、快手等直播渠道销售，今年 ...