马拉松版“双11”落幕，电商平台靠什么取得了增长？

【大河财立方 记者 陈薇】很多人在11月11日当天都在问：今年"双11"结束了吗？答案是——并没有。 天猫"双11"今年持续到11月14日。 11月15日凌晨，天猫发布了"双11"全周期战报，以剔除退款后的成交来看，天猫实现了四年以来"双 11"全周期最好的一次增长，其中，近600个品牌成交破亿元。 即便是繁杂多样的促销贯穿全年的当下，对很多品牌来说，"双11"最为看重的一个增长周期，除了拉长 周期之外，创造更多场景成为电商平台解锁增长的重要路径。 天猫"双11"拿下四年来最好的一次增长 今年"双11"被称为"史上最长"且"史上最早"。 抖音、京东早在10月9日就开售，几乎与国庆节假期无缝衔接；天猫10月15日开启预售、20日正式开 卖。结束时，抖音、京东还是选在11月11日，天猫则错位到11月14日。 囤完旅游，核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。 以新疆旅游为例，疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐表示，其新疆小团游商品"双11"期间累计GMV突 破1000万元，整个大促期间，就已经有超过1000位消费者履约。 场景创新多但打折依然不够省事 不仅天猫收获了四年 ...