大促观察：达人带货总额八成来自中小达人，直播电商普惠价值放大

2025年的"抖音商城双11好物节"已收官。据平台发布的数据，在10月9日至11月11日的活动期间，全域 兴趣电商模式有效拉动实体经济新增量，平台上有6.7万个品牌销售额同比翻倍，超过10万商家直播销 售额同比翻倍。 本次大促引人注目的一点，是直播电商生态中广泛涌现的普惠价值。粉丝量在100万以下的中小达人贡 献了达人带货总销售额的超八成，2万多个首次参与双11大促的新商家实现了直播销售额破百万元，同 时，众多地方特色产业带通过直播实现了快速增长。增长背后，直播电商为更广泛的经济主体注入了持 续发展的新活力。 中小达人成为中坚力量 抖音电商通过持续优化的算法推荐机制，构建了一套以"内容质量""交易价值"为维度的评估体系，让创 作好内容的达人和商家获得更多发展机遇。 本届双11，有超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。其中，粉丝量在100万以下的中小达人，贡献了 达人带货总销售额的八成。这一数据有力地说明，在抖音电商平台上，中小达人是达人带货的中坚力 量。直播电商为中小达人提供了合适的发展空间。 报告显示，本届双11，有2万多个商家首次参与大促即实现直播销售额超百万元。这一成绩的背后，是 平台一整套政策组合拳的 ...