毕马威发布美妆产业报告：“理性悦己”带火国货美妆

深圳商报·读创客户端首席记者 王海荣 在情绪价值成为新刚需、个性化解决方案备受追捧的当下，"颜值经济"正成为中国消费市场重要增长领 域之一。11月17日，毕马威对外发布《"颜"值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》（以下简称 《报告》），深度洞察中国美妆产业正在经历的深刻变革，从市场需求演变、品牌竞争格局、技术创 新、消费者洞察到资本动向，全面解析在理性消费与情感需求并存的时代，美妆行业如何实现从"量的 扩张"迈向"质的跃升"。 毕马威中国客户及业务发展主管合伙人江立勤指出，当前，"颜值经济"已成为中国消费市场中最具成长 性的板块之一，虽受宏观经济波动与消费理性化的双重影响，中国美妆市场展现出令人瞩目的发展韧 性。在政策与资本的双重助推下，美妆产业正步入集中度提升与模式重塑的关键阶段。 理性消费引导市场从流量驱动转向价值驱动 《报告》指出，2025年前三季度，社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长4.5%，而化妆品零售 额达3288亿元，同比增长3.9%，成为消费市场的稳定器之一。 消费者也不再盲目追随大牌与营销，而是更加关注产品成分、安全性与实际功效。《报告》显示， 58.8%的消费者将产品 ...