从散装到大一统，阿里电商在做什么？

"双11"走到第17年，各电商平台战报不再公布具体GMV（商品交易总额），统计周期也参差不齐，横 向可比较维度并不统一，但是各家可以在时间维度上纵向与自己比较。 11月15日，阿里巴巴公布2025年天猫"双11"成绩，称这是"以四年来最好增长收官"。 对于行业和大众来说，随着大促常态化，"双11"的独特性已逐年减弱，但是对于阿里而言，今年却有巨 大变革意味：今年是淘宝升级大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的第一个"双11"。 根据淘天公布的数据，今年"天猫双11"全周期（10月15日至11月14），淘宝闪购零售订单同比去年增长 超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%。融入淘天后的第一个"双11"，飞猪成交创历 史新高，同比增长超30%。 今年阿里"双11"对消费者给出了史上力度最大的优惠福利投入，首次规模化地用AI工具来发放红包，AI 红包带动品牌日均下单用户数增长86%。最终收官的战绩包括近600个品牌成交破亿元、3.4万个品牌同 比增长翻倍等。 这是阿里巴巴在2025年结束"1+6+N"（1个集团+6大重点板块+N个其他业务）时代，回归"一个阿 里"（One Alibaba）的架构 ...