【数字营销】从“卖产品”到“给情绪”，未来营销的核心是交心！

今年，活人感成为了营销圈的高频词汇。当AI越来越像人，而人与生俱来的真实、鲜活、带点毛边的"人味"却成了稀缺品。真正的活人感，不是精修人 设，而是会犯傻、能玩梗，不端不装，也更最动人。比如，雪王的街溜子体质、奔驰与麦当劳联名组成的CP、各地文旅凭借"活人感"频频出圈等。 在算法精准投喂的年代，人们反而被笨拙的真诚打动。活人感，不是策略，而是松弛；不是表演，而是本色。这也让品牌的营销有温度，让城市有了性 格，也屏幕后边的消费者愿意为此停留。 当消费者越来越渴望真实共鸣，品牌"说人话"的能力，既是加分项，也是生存必备技能之一，也使品牌的营销开始"不谈交易，而是交心"的方向进行转 变。究竟大家"交心"的方式有哪些呢？ 01 玩梗式交心，与用户玩在一起 作为撬动年轻群体的重要方式，现在品牌做营销更喜欢造梗、接梗、自黑等方式，使其营销不是生硬的蹭热点，而是让梗自然融入年轻人的语言体系，让 传播诉求在好玩、共情中实现"软着陆"。这种玩梗式营销，其本质是放下身段、走进语境，用年轻人喜欢的方式说自己的话。当品牌不再端着，而是以平 视的姿态与用户对话，交心便成了水到渠成的事。 最近凭借造梗出圈的，非麦当劳与奔驰莫属，非常麦驰（ ...