小摩奢侈与体育用品2026展望：奢侈品企稳回升 体育品牌聚焦“自救”与机遇

摩根大通发表研报，针对第七届全球奢侈品与品牌峰会总结了奢侈品及体育用品行业在2026年的前景与 核心挑战，指出奢侈品行业传递出的整体基调更为积极，尤其是在中国市场出现企稳迹象的背景下，体 育用品行业则更侧重于特朗普关税后美国消费者的健康状况、促销环境、跑步热潮的增长以及随着竞争 加剧各品牌的自救故事。 奢侈品行业：企稳回升信号显现，区域市场分化明显 摩根大通表示，大会传递出奢侈品行业较过去两年更为积极的信号，中国市场企稳迹象尤为突出。第三 季度出现的积极迹象被视为这一关键市场走向稳定的重要一步。尽管宏观经济环境仍存压力，且市场趋 势波动不定，但近期股市的反弹在一定程度上抵消了房地产市场的持续低迷，为消费者信心提供了支 撑。不过，多数公司管理层预计，中国市场将趋于稳定，而非出现快速的V型反弹。 值得注意的是，中国消费者正变得"更加成熟、挑剔和差异化"。这种趋势导致了品牌表现的进一步两极 分化：能够有效与这些成熟消费者互动、传递独特品牌价值的公司表现更佳，而反应迟缓者则面临挑 战。 体育用品品牌则面临更复杂的环境。美国关税政策、大中华区及欧洲市场的激烈竞争和促销环境，使得 需求能见度较低。品牌更加注重"自救"策略 ...