巴西这个地方，情况太复杂了

提到出海拉美，巴西经常被当作仅次于墨西哥的第二选择，而得益于近年来中巴之间密切的政治和外交往来，巴西在中文互联网上受到的关注度明显提 高。 在巴西国内，中国品牌的存在感也足够强烈。"圣保罗的机场和马路边，随处可见比亚迪的大幅广告。每次我戴着工牌出外勤，都会有年轻人走过来热情 地告诉我，自己经常在SHEIN上购物。"刚来到巴西工作，担任SHEIN招商经理的马可说道。 和初来乍到的马可相比，方轲已经在巴西生活多年，建立起本地最大的物流公司"安骏物流"。随着对巴西的理解逐渐深入，他开始注意到如火如荼的出海 热潮背后，逐渐显现的矛盾现象——2024年中国对巴西出口额再创新高，但是中国跨境电商平台在巴西的市场份额反而有所下降；中国车企纷纷在本地建 厂的同时，外派员工却普遍选择派驻到期后回国，鲜有人继续留在当地。 作为一片尚待开垦的广阔沃土，巴西市场的"土壤条件"和"气候环境"并不适合所有中国企业生长。鲸玮咨询CEO孙心悦常年生活在拉美，帮助中国企业在 当地投资、介绍资源及落地运营，她总结，中国企业在巴西呈现出"头部品牌化成功与大量中小企业困局并存"的分化格局。"相比于墨西哥，我其实没有 那么看好巴西。巴西市场非常开放， ...