21评论丨消费者偏好正发生结构性转变

世界奢侈品巨头正清晰感受到来自中国市场的挑战。数据显示，中国消费者的偏好正在发生结构性转 变，从国际大牌转向本土高端品牌，导致前者销量持续承压。 从全球视野看，消费趋势也在向价格更亲民、设计更具质感的新品牌倾斜。这反映了互联网带来的消费 平权效应。当下，在一些社交媒体上，占据人口多数的中低收入群体与年轻一代共同塑造了新的审美风 向。年轻消费者不再盲目追逐醒目商标，转而更看重产品本身的创新力与品质感，纯粹象征财富与地位 的奢侈品不再像过去那样受到追捧。这一全球性转变，也为中国本土品牌的成长提供了肥沃土壤。 过去数十年来，中国消费者一直是全球奢侈品市场最重要的驱动力。然而这一消费格局正在重塑：国人 开始将目光转向本土品牌，这一转变不仅推动了中国高端品牌的崛起，也将重构全球最大奢侈品市场的 竞争版图。 今天的中国奢侈品市场，已形成一个由文化自信驱动、成熟消费者主导、本土与国际品牌同台竞争的多 元生态。依托国内庞大的市场基础与持续升级的消费力，中国企业已展现出构建完整品牌世界的能力， 并将在不远的未来走向全球舞台。 伴随着国家的强大与民族自信的提升，消费者越来越青睐与本国文化传承紧密相连的产品。这一趋势最 初体现在大 ...