双11收官，李佳琦直播间爆款频出

"史上最长"双11收官，不少品牌新品迎来爆发。 "今年双11，消费者的护肤选择，呈现出鲜明的精准化特征。"李佳琦直播间的美妆选品负责人表示。 消费者偏好从"大套组"向"大单品"转变，更倾向于自主搭配。双11恰逢季节转换，消费者的护肤诉求也向"滋润修护"倾斜，面霜、精华等强功 效产品热卖。 值得一提的是，今年双11，美妆、消电、母婴、宠物等各品类的新品在李佳琦直播间完成从亮相到爆款的跨越。不少新品更是冲上天猫新品榜 单。 （图说：李佳琦直播间走出的新品冲上天猫新品榜单） "今年新推一款油敷面膜，双11前首发。"自然堂品牌营销总经理钟卫表示，其针对秋冬时期的上妆不服帖，卡粉、显纹等问题，售价为99 元/12片。 市面上销量较好的油膜，单片价格基本都在15元左右。钟卫介绍，"自然堂与李佳琦团队将价格定在10元以内，给消费者高品质、性价比的选 择。" 据李佳琦直播间数据，双11首日，自然堂油敷面膜就售出超10万件。 除此之外，自然堂小紫瓶精华、极地精华露等口碑产品，也在李佳琦直播间热卖。"自然堂在李佳琦直播间的GMV同比增幅近30%。"钟卫透 露。 钟卫表示，自然堂深度参与了这两个综艺节目，还做了许多后期二创，核心产 ...