从卖商品到卖IP，总有一种激活你的情绪 | 经济观察

长沙晚报全媒体记者 贾凯清 从古灵精怪的史迪奇，到甜美可爱的HelloKitty，再到时下最热门的疯狂动物城、哈利·波特……一走进 MINISO FRIENDS，就仿佛掉进了一个"二次元空间"。70个IP打造的小型沉浸式空间令人应接不暇，各 式各样的毛绒挂件、玩偶等琳琅满目。 "以前想买不同IP的周边要跑好几家店，现在来这一家就能'一网打尽'！"史迪奇粉丝王女士得知新店开 业，第一时间赶来选购。除了心仪的史迪奇挂件，她还入手了多款其他IP周边，"这些小物件设计得太 精致，实在忍不住'剁手'。" 记者注意到，门店分为上下两层，分区明确且功能清晰：地下一层主打IP类、盲盒类产品，精准对接粉 丝收藏与打卡需求；地下二层则涵盖生活百货、出行用品、美妆个护等日常品类，兼顾实用消费场景。 在服饰区域，两位年轻顾客正专注比对三丽鸥主题T恤。"我们都是三丽鸥粉丝，看到专属联名服饰就 走不动路了。"顾客小董笑着说道。店内除了挂件、玩偶，还同步贩售IP联名包包、T恤等周边，丰富消 费选择。 原创形象表现亮眼，IP战略成增长新引擎 "这一家店里就有几十种IP，简直是我这种毛绒挂件爱好者的福音！"19日下午，前来国金街"探店"的小 ...