老牌内衣品牌黛安芬撤出内地市场

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受北京商报记者采访时表示，黛安芬此番的 撤退，是没能跟上内衣市场的变革节奏。黛安芬长期主打钢圈内衣，虽补推舒适系列，但难改消费者心 中的固化印象，错失无钢圈主流赛道。且其线上布局迟缓，单价还比本土品牌高30%，版型也不符合中 国女性体型，种种因素之下，只能选择退场。 要客研究院院长周婷表示，老牌内衣品牌走下坡路，是由内因和外因共同造成的，老品牌自身普遍存在 品牌形象老化、产品创新乏力门店依赖度过高、客群定位模糊等问题。外部则主要来源于消费需求变化 以及市场竞争，舒适安全环保已经代替塑形搭配审美成为内衣行业新趋势，但老品牌一般无法对市场变 化做出快速反应。 老牌内衣品牌集体发展不佳，和消费者对于内衣不同需求以及更注重自我感受等变化趋势有着直接的关 系。在社交平台，有不少消费者认为黛安芬穿着不舒适，码数不合身，难穿又贵。根据黛安芬旗舰店信 息，大部分文胸产品的单价在200-300元之间，少部分产品单价高达600元左右。虽然黛安芬在近几年尝 试推出了无钢圈舒适型内衣，但钢圈内衣依然是该品牌的主要产品。 事实上，黛安芬的撤退收缩并不是个例。此前，日本内衣品牌华歌尔集 ...