百度最大的变量还是搜索

文 | 窄播，作者 | 李威 上周的2025百度世界大会和本周刚刚发布的第三季度财报，让我们有了一个通盘观察百度业务变化的机 会。 从财报数据上，可以看到百度在营收上继续呈现出一进一退的态势。一方面，百度第三季度的AI业务 收入同比增长超50%，其中，智能云基础设施收入为42亿元，AI应用收入为26亿元，AI原生营销服务收 入为28亿元，同比增长262%。AI原生营销服务包括智能体和数字人。 这也就意味着，作为入口存在的AI搜索，依然是决定百度业务走向的最大变量。在线营销收入的下降 源自百度搜索对流量分配能力的丧失。这种能力的丧失一部分是受到了抖音、快手、小红书、微信等平 台的挤压，另一部分，则是转型AI搜索需要付出的代价。 另一方面，百度第三季度的总营收与核心收入都同比下降了7%。这很大程度上是受到了在线营销收入 减少的影响。财报显示，百度在线营销收入153亿元，仍占到总营收的近一半，但同比下降了18%。从 2024年开始，百度的在线营销收入连续多个季度处于下滑状态。 当流量分配能力不再强势，百度需要为自己的入口地位寻找新的支撑。从搜索引擎到AI引擎的变化背 后，是百度在尝试成为AI时代的任务实现中枢。百度 ...