直接打3折，精致白领，在“中产超市”抢购奢侈品

当以"生鲜电商"起家的盒马，也瞄中了奢侈品的生意，能否复制零售巨头们的成功，又将为市场带来哪些新变化？ 01 买奢侈品的尽头是超市 "买烤鸡时顺便买件奢侈品"，已经不再是山姆、开市客的专属。 近日，不少细心的消费者发现，盒马App上线了奢侈品品牌Burberry旗下的服装、鞋类、背包、短袖以及披肩等产品。其中，原价万元以上的品牌经典格 纹披肩售价在2799-3188元/件，原价10250元的棕色双排扣棉服也仅只需要3450元。 | 不过，目前这些产品仅供线上销售，还未正式在线下门店售卖。 | | --- | 曾经，为了保持奢侈品打造出来的"高贵奢华"氛围，几乎所有的奢侈品品牌都更注重直营渠道的投入。但随着奢侈品寒潮的冲击、消费渠道的变化等，不 少品牌也在寻找更多渠道来降低自己的库存压力，突破销售瓶颈。 另一方面，山姆、开市客这类仓储会员制超市，早已靠着折扣奢侈品吸引了不少"中产"消费者前来选购，在打开品牌知名度的同时，还增强了会员用户黏 性。 除了Burberry外，盒马还引进了不少别的奢侈品品牌。 GUCCI古驰、FENDI芬迪、Balenciaga巴黎世家等奢侈品品牌旗下的手提包、围巾、太阳镜、运动鞋等产 ...