“品牌赋能+跨界融合”拓宽非遗消费新市场 年轻化创意让青年群体“心向往之”

央视网消息：近日，2025年非物质文化遗产保护工作会在云南大理召开，同期启动"2025非遗品牌推广周"。全国120余家非遗品牌集中亮相， 推动非遗融入现代生活。 在大理的展陈现场，传统技艺、生活美学与当代设计集中亮相。本次推广周突出强调让非遗融入当下生活、走进真实消费场景。 如今，青年群体正成为非遗消费的"主力军"，他们注重文化认同、个性审美与场景体验。现场多个品牌以年轻化创意吸引关注。汪氏皮影以谐 音梗与萌系设计重塑传统皮影，朱炳仁·铜打造简约现代的生肖铜雕，契合年轻人祈愿消费心理。 平台数据显示，过去一年，新增国家级非遗代表性项目的视频超过了2亿条。2025年下半年，多个城市参与开展的"非遗好去处""宝藏小城非遗 季"活动，带动相关城市生活服务团购交易合计191亿元。 某视频平台企业社会责任部非遗项目负责人何慧介绍，过去一年非遗好物在平台的销售量超过了65亿单，像宜兴紫砂、鹤庆银器、莆田木雕这 样的非遗好物已经走到了千家万户。 2025年，彝族刺绣与国际奢侈品牌联合推出手袋，并与电商平台、饮品等品牌开展定制合作，使这项传统技艺从民族村寨走进全国市场。阿布 巫淋透露，通过跨界合作，其年收入已从早期的几十万元 ...