东南亚淘金路：美妆出海如何与不确定性共存

告别了"经济上行期的美"，"口红效应"开始奏效了吗？ 今年上半年，美国关税冲击下，马来西亚、新加坡、泰国、印尼、越南这五个东盟主要国家，经济增速 都出现明显放缓。但这似乎还不影响东南亚人买买买。电商服务平台TMO Group预测，2025年东南亚 化妆品市场将以4%～5%的增长率稳步扩张。 "口红效应"在东南亚的威力不减，不过，这里的消费者也摸索出了更精明的购物模式——自带补充装的 护肤品，还有售价更低的小样套装，都成为了新宠。Lazada、TikTok、Shopee在东南亚"混战"，当地人 也学会了跨平台比价，甚至找准购物节、打折促销的时机再下单。 这对国货美妆来说，则意味着机会来了。他们掌握性价比这一绝对优势，电商和流量的玩法已经在国内 实战了无数回。当然，当美妆企业真正走出去，他们也会遇到人、货、钱这些具体又现实的挑战。 近期，21世纪经济报道记者专访了美尚集团首席财务官兼海外业务负责人赵剑，透过他的讲述，来试图 摸清美妆出海的水温和潮水走向。 在东南亚卖美妆，难在哪？ 再者则是不少国产美妆都在努力翻越的"品牌化"这座大山。在赵剑看来，当企业走过本土化落地的阶 段，下一道坎就是把品牌落地、抢占用户心智， ...