不愿购买全价游戏，玩家对打折的预期从何而来

3A大作的高定价策略终究迎来反噬，玩家们渐渐没有了原价购买游戏的习惯。日前海外知名评测媒体 eTeknix爆料称，育碧在内部会议中探讨了近期英国乃至全球游戏销量普遍下滑的现象，并发出预警， 指出玩家以全价购买游戏的意愿已经大不如前。 根据官方公布的财务数据显示，尽管育碧英国的营收增长了11%，但其同期产品销量却大幅下滑29%。 而这样的数据，则代表了全价游戏购买量出现萎缩。育碧英国在业务简报中更是直白地指出，"消费者 游玩的游戏数量在减少，但单款游戏的游玩时间却在延长。这种趋势就导致除了少数特例外，许多新游 戏将难以在市场中突围。" 那么问题就来了，为什么玩家不愿意原价购买游戏，更喜欢化身为"等等党"呢？这个问题的答案，是作 为数字游戏分发代名词的Steam，以及育碧为代表的游戏厂商主动将用户塑造成了"早买早享受，晚买享 折扣，不买免费送"的消费习惯。 如果将时间往前推就不难发现，早期在游戏行业中晚买享折扣都不存在，就更遑论将游戏免费送给玩家 了。 事实上，千禧年之前的实体游戏时代，游戏行业还是"早买早享受，晚买玩不到"。没错，实体游戏光盘 的刻录、运输、仓储都需要时间，这就直接导致热门游戏在上市初期经常会出 ...