“爆改”商场，如何让年轻人“逛”回来

冬日的北京寒风凛冽，王府井喜悦购物中心里却是人气爆满的火热景象：1万多平方米的"二次元主题街 区"人头攒动，不少商店门前排起长队，年轻人兴奋地抽取盲盒、交换"谷子"。 由"北京新燕莎金街购物中心"升级改造而来，王府井喜悦购物中心自2023年底亮相以来，迅速成为"Z世 代"消费者追逐的潮流新地标。 "我们引入国潮文化、二次元、独立主理人品牌，打破传统商场'老旧'的刻板印象，营造年轻、时尚、 潮流的体验空间。"王府井喜悦购物中心总经理助理张孟久说，今年以来商场销售额和客流显著提升。 AI制图 不少人注意到，有着"互联网原住民"之称的"00后"，近来有一部分人开始从线上消费转战线下逛街了。 "二次元街区"成为城市新地标，IP联名快闪活动人气火爆，商场变身融合社交、文化、购物的生活"体 验场"……记者走访发现，多地商场正通过焕新改造吸引年轻客群，寻求突围。 中国百货商业协会调查显示，2024年，66％的受访企业表示调改升级事件同比增多。什么样的"爆改"， 能真正赢得消费者青睐？ 当前，不少传统百货正通过提升"IP浓度"、打造二次元业态等方式，吸引年轻消费者"重返商场"。 2024年，我国限额以上零售业单位中，百货店、 ...