申万宏源：维持大麦娱乐“买入”评级 IP收入超一倍增长 演出业务多元探索

申万宏源发布研报称，维持大麦娱乐(01060)"买入"评级，主要考虑到公司IP业务高增、演出业务稳步扩 张，看好公司在高景气现场娱乐赛道的中长期价值。 演出方面 核心国内演唱会品类稳增，启动向外出海、向上游延伸。FY26H1实现收入13.4亿同比+14.5%;分部业绩 7.5亿，同比+4.7%。利润率下降可能系国际化提前布局+演出内容投资业务的利润率偏低。(1)票务：核 心品类演唱会受制于供给(头部内容供给、场馆饱和等供给限制使得增速有所回落)，大麦平台GMV稳中 有升，需求侧仍然旺盛，抢票用户数同比+17%。现场服务构筑壁垒：为主办方提供一站式解决方案， 大麦演出FY26H1服务演出数量超2500场，场次同比+19%。(2)现场娱乐内容：收入同比+50%。参与主 办/投资多个场大型演唱会(如易烊千玺2025巡回)、音乐节、戏剧、脱口秀，向行业上游延伸。(3)出 海：海外艺人来华演出日益频繁、国内观众跨境观演需求提升，以东南亚和日韩为起点稳步推进中。同 时公司积极布局上游，中短期将邀约全球头部艺人赴亚洲演出。 影视内容业务仍在磨底 电影：FY26H1收入10.6亿，分部业绩0.95亿，半年报明确调整电影投资策 ...