全球Z世代“轻社交”趋势：动因与启示

随着全球环境不确定性增强与数字生态的持续演变，全球Z世代正在加速转向灵活且低负担的"轻社 交"。这不仅是一种行为模式的调整，更是年轻一代在复杂环境中形成的适应性策略。 这一趋势将影响全球数字服务格局，推动社交和游戏产品向轻量化迭代，并对未来数字生态构建带来重 要启示。 全球Z世代社交方式的三种转变 一是在关系层面，社交模块化特征更加突出。 Z世代的社交重心正逐渐从构建与维护稳定的泛化友谊网络，转向根据不同场景和即时需求，精准匹配 轻量、灵活且服务于单一目标的社交零件。由新京报贝壳财经与商务部消费大数据实验室于2025年7月 发布的《2025年轻人生活方式报告》指出，小红书等社交平台上自2023年起出现"搭子文化"，并发展为 一种典型的社交零件，六成以上的年轻人会在工作环境中发展"饭搭子"，58%的人通过线下活动寻找临 时伙伴。这表明一种基于特定功能、情感负担弱的社交模式正逐渐成为常态。 根据市场调研公司GWI与《金融时报》合作推出的《2025年社交媒体报告》显示，与2014年相比，以维 系友谊或结识新朋友为目的使用社交媒体的用户比例下降超过25%，进一步支持Z世代的社交动机在持 续弱化的趋势。 二是在内容层面 ...