外资品牌集体 “改姓中”：星巴克、汉堡王易主背后，中国资本手术刀如何改写全球规则

作者 | 观潮新消费 陈能杰 星巴克中国易主，汉堡王被收购，麦当劳改姓"中"……这不仅是资本所有权的变更，更是一场残酷的市场规则重 构。 为什么昔日的"老师"如今需要"学生"来救场？背后是决策链失灵、数字化代差与后发优势的彻底逆转。 我们将深度拆解这场本土化涅槃，用资深投资人的视角，为你揭示：这不再是水土不服，而是一场生存之战。 2025年下半年，中国消费市场迎来了一场静悄悄的所有权转移。 星巴克中国60%股权易主博裕资本，汉堡王中国被CPE源峰收入囊中——国际消费品牌正在集体换上中国舵手。 2024年，星巴克在中国市场的份额跌至14%，不及巅峰时期的一半。更残酷的是，它被本土品牌瑞幸全面反超 ——后者用短短几年时间，完成了对这一全球咖啡巨头的精准狙击。 这个数字背后，是国际消费品牌在中国市场的集体困境。但比困境更值得关注的是解决方案： 这不是普通的所有权更迭，而是一场关乎生存的本土化涅槃。过去凭借品牌光环就能轻松盈利的时代已经结束， 深陷增长困境的国际品牌们，如今纷纷向中国资本敞开大门，正寄望于中国资本的手术刀，为自己重塑竞争力。 这背后揭示是一场彻底的市场规则重构。 | | | | | 近年来中国投资机构 ...