商务部研究院：即时零售冲刺万亿级规模 年轻客群撑起增长大旗

供需两端的协同升级，正推动即时零售从应急需求向日常生活方式转变。《报告》数据显示，需求侧呈现"年轻、即时、健康"三大特征。2024年31-45岁消 费群体占比达55%，较2023年提升5%，美团闪购数据显示截至2025年3月90后用户占比超三分之二，淘宝闪购截至2025年7月25-40岁用户占比超60%。时效 方面，51.5%的用户期待极速配送创新服务，个护美妆领域55%的消费场景为社交聚会临时采购，52.7%为节日应急送礼，需30分钟内完成履约。健康消费需 求凸显，约80%的消费者愿为健康属性产品支付溢价，70.7%认为0添加产品更可靠，47.87%期待健康低卡产品及定制服务。 供给侧方面，前置仓作为关键供给链条，贡献超五成交易额，2024年以来密度持续提升，覆盖一二线城市3公里社区范围。其中平台型前置仓占比近60%， 截至2025年8月美团闪电仓超5万个，覆盖300个以上城市，计划2027年突破10万个；自营型前置仓占比超40%，如叮咚买菜2024年三季度新增80个前置仓， 全年目标110个，总数超1000个。 《报告》指出，即时零售正在从单纯的商品交易向全链路生活服务升级，其发展已不仅仅依赖价格竞争和品 ...