车展观察丨请“谐音梗”明星、玩抽象风，这届车企也是拼了

这届车企为了"拿捏"年轻人，算是把谐音梗和抽象风玩明白了。 一年一度广州车展正在举办。逛一圈不难发现，不是年轻人都看不明白车企在玩什么。发布会前，大家 都在猜"莫文蔚来"了？发布会上，果然"古天乐到"了！再一看，喜剧演员在屏幕里问你"尚界不尚界"？ 很明显，这届车展车企都瞄准了年轻人群体，如何吸引年轻消费者的目光成为他们最关注的问题之一。 在这样的背景下，一系列打破常规的营销方式应运而生。 谐音梗与抽象风并存 今年广州车展前后，车企们剑走偏锋，前有蔚来"玩梗"，乐道立刻跟上，尚界也邀请喜剧演员拍宣传 片。 看品牌调性，看它能不能代表"我是谁"。 车企的焦虑肉眼可见：一方面要应对价格战，另一方面要讨好善变的年轻人。请明星、玩谐音梗、拍抽 象广告，本质上都是在试探年轻人的喜好。毕竟在注意力稀缺的时代，谁也不想被遗忘。 这种打法当然有风险。车企也算过账：与其在市场上当个小透明，不如冒险博一把关注度。 说到底，现在的汽车营销已经变成一场大型社交实验。车企在展台上摆弄的不是新车，而是一个个社交 货币。他们赌的是年轻人会为了一句好玩的梗、一个喜欢的明星，多关注自己的车。 此前，蔚来邀请了歌手莫文蔚前来为自己站台，凑成了" ...