元气森林，驶回增长正轨

2025年的快消品市场，增长仍然是稀缺的故事。 尼尔森数据显示，2025年快消行业整体增长率为4.8%。这个增速中规中矩，对于一些从业者来说，能保住增长已是不易。但饮料大类是个"另类"，是中国 快消行业中相对稳定的增长板块之一。 这不难理解，吃喝是刚需消费，足以穿越长周期。而相较于前者，饮料大类近些年可谓是"神仙打架"。尼尔森IQ日前发布的《解构中国饮料行业增长新势 能》指出，过去三年，饮料行业经历了"大洗牌"。 气泡水、无糖茶、养生水、功能饮料......一个个创新产品持续杀出，货架上的商品大"换血"，新人挑战巨头的故事不断上演。这些变化，都指向一个消费 趋势——"饮料健康化"。 元气森林是今年饮料市场的一个"显眼包"，交出了一份不俗的成绩单。据元气森林创始人唐彬森日前透露，过去一年，元气森林整体增速约为大盘平均水 平的4倍。 显然，这一增长来之不易。再往前两年，这家新消费明星公司还面临着增长困境，渠道货品积压、管理短板暴露，传统巨头们也纷纷反应过来，集体杀入 健康饮料赛道。那么，内外压力之下，为何元气森林仍能快速恢复元气？ 好产品带来逆势增长 "好产品，自己会说话。"对于元气森林来说，这句话尤其适用。 这 ...