从会议室到直播间 汽车行业的传播革命

正是锚定了这一传播需求的改变，2025年11月19日，"2025汽车人年度开放麦暨2025广州车展大奖启动 仪式"在广州拉开帷幕。本次活动由搜狐汽车主办，由2025（第二十三届）广州国际汽车展览会组委会 特别支持。搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成表示，希望未来搜狐汽车、搜狐视频能成为汽车圈 的"艺人培训中心"；希望每一位出镜的老总、自媒体人，都能在这里操练、展示才艺，精进手艺。 2025年的中国汽车市场已经卷出了新高度。在这场空前激烈的竞争中，一个关键趋势正在浮现：车企为 了卖车，正从拼技术、拼参数的传统战，迅速转向一场需要赚眼球的营销与传播升级战。 最显著的变化，莫过于车企一把手们纷纷从幕后走到台前，曾几何时车企老总形象多是严谨、神秘的战 略家，但今天他们必须先成为自己品牌的"首席代言人"。比如李想用极具个人风格的社交媒体发言，直 接与用户、"黑粉"互动，将品牌争议与热度一并收入囊中；雷军更是将个人IP价值发挥到极致，从技术 发布会上的演讲到工厂直播间的细致讲解，他本身就成了汽车市场最瞩目的明星。就连老牌民营车企长 城汽车的董事长魏建军等，也愈发频繁地出现在镜头前，或展示亲和力，或彰显自己的技术控本色。 ...