电商“掼蛋局”，没有人愿意“下牌桌”

尽管看上去依然热闹非凡，但毋庸置疑的是，一场行业大洗牌正在电商领域静默地进行，曾经风光无限的增长神话，正在让位于残酷的现实。 实际上，近年以来，电商平台普遍面临的增长压力已有目共睹。这一点在头部电商公司最新发布的财报中得到集中体现，阿里虽然营收仍在增长，但净利 润却暴跌；京东更是"增收不增利"；拼多多增速连续两季降至个位数。 与此同时，电商市场涌入众多新玩家，尤其是抖音和小红书的加速冲击，传统电商平台也在不断拓展业务边际，这都昭示行业走到一个新的转折点。 某种意义上，目前电商的局面，颇有点像各在座玩家进入了"惯蛋局"关键的"报牌"时刻，但没有人愿意下牌桌。 接下来的故事，谁将成为新的王者，谁又会让位于新人？当然，市场终究会给出答案。 但无论如何，零售的本质从未改变，高效地为消费者提供物超所值的商品与服务，仍是基本的生存法则。"讲故事不如守住本分"，这句话，放在电商行 业，同样适用。 01 财报背后：多因素下的重重压力 种种现象表明，电商行业正从高速增长期进入深度调整阶段，竞争格局正经历结构性转变。 国信证券研究院的数据显示，2022年，国内电商CR2（两家企业的集中率）集中度为60%，CR5为84%；而截至2 ...