电商与实体零售进入战略相持阶段

11月11日晚上，莎莎躺在床上，划拉着购物车，陷入了纠结。双十一不买点什么似乎"不太对"，但裙子只比平时便宜三十几元，且要等上半年才能穿出 门。在全年促销不断的今天，她的购买欲望并未被点燃。 这届被拉长至"史上最长"的双十一，快手率先抢跑，抖音、京东、小红书、天猫、拼多多、美团等平台相继加入，周期较去年再延长近一周。然而， 与"最长战线"形成鲜明反差的是消费者感知的淡化。 这种"雷声大、雨点小"的现象背后，是中国零售业的变迁。 国家统计局数据显示，今年前三季度社会消费品零售总额36.59万亿元，全国网上零售额占社会消费品零售总额的比重为30.84%，这一占比已维持近5年， 电商总渗透率为25.02%，创下近四年新低。 这不仅传达了整个线上渠道增长见顶的信号，也意味着市场从增量竞争完全转变为存量竞争。大家不再是一起把蛋糕做大，而是争抢对方盘子里的蛋糕。 线上线下渠道博弈接近临界点 从宏观数据来看，线上零售的增长几乎停滞，与线下零售形成胶着状态。 线上增速进入低增长新常态。国家统计局数据显示，全国网上零售额增速从2021年前三季度的14.75%一路下滑，2024年前三季度在零增长区间徘徊，尽 管2025年前三季度 ...