当带状疱疹疫苗开始“买一送一”

如今，带状疱疹疫苗已为大众所熟知。过去几年间，这款疫苗凭借强劲的市场表现，成为国内疫苗领域 的一匹"黑马"。 只不过，由于消费意愿等因素，各疫苗的接种率都不甚乐观，带状疱疹疫苗也不例外。于是，在仅有两 款疫苗的背景下，带状疱疹疫苗的市场竞争也迅速白热化。自今年年中以来，GSK的带状疱疹疫苗欣安 立适，率先推出"买一送一"促销活动并刷屏市场。 所谓"买一送一"，是指首剂疫苗需支付全额疫苗费与接种费，第二剂仅需数十元接种服务费。对于单剂 原价1630元的欣安立适来说，这无疑是直接打响价格战的信号。 要知道，欣安立适在海外市场近乎"无敌"，占据绝对竞争优势，如今却在国内市场主动发起价格战。 这一现象也恰恰印证了"一方水土养一方人"——不同市场的商业环境、消费需求与竞争格局存在本质差 异，成熟的海外商业模型，终究无法直接平移套用。 当然，更直接的原因或许是，欣安立适国内的操盘者智飞生物，亟需用促销手段来打开局面。 意外的价格战选手 5月份以来，欣安立适陆续在全国多个地区开展"买一送一"的促销活动，这是其打响价格战的信号。 从接种流程来看，欣安立适全程需接种两剂。按原定价计算，两剂总费用为3260元（含接种服务费）， ...