双11没人剁手了！电商红利消失，京东拼多多也扛不住？电商大洗牌

大家好，我是老陈瞰世界。 你有没有发现，最近几年，咱们刷手机、逛淘宝、点京东的感觉，好像没以前那么"爽"了？以前一搞大 促就剁手，现在连618、双11都懒得点开。 曾经那个"躺着都能赚钱"的黄金时代，真的过去了。2025年前三季度，全国实物商品网上零售额增速只 有0.89%——你没看错，几乎就是原地踏步。 更扎心的是，这已经是连续第二年增速跌到个位数以下。要知道，过去十年电商可是动不动就30%、 50%地狂奔。 如今，线上零售占社会消费品零售总额的比例，已经卡在24%到27%之间好几年了，就像一辆油快耗尽 的车，怎么踩油门都提不起速。 而线下反而悄悄回暖了。今年前三个季度，实体零售同比增长4.59%，比线上还快。这说明啥？说明大 家不是不买东西了，而是买得更理性、更讲究体验了。 你可能宁愿多走两步去店里试穿衣服，也不愿在家对着屏幕猜尺码、等退货。 这背后其实不是你变了，而是整个电商行业正在经历一场悄无声息但极其深刻的"大洗牌"。 增长神话褪色 这种变化直接反映在巨头们的财报上。阿里最新一季营收虽然微增5%，但净利润暴跌72%，只剩103 亿。 京东营收涨了近15%，可利润却缩水超过一半；拼多多虽然还在赚钱，但 ...