中产最爱的羽绒服，卖不动了？

"一万多买件羽绒服，不值。" 近日，北京中产陈莉在Moncler专柜前犹豫再三。即便有"黄牛"主动开出八三折的折扣，她最终还是决定再等等。 这样的犹豫在前几年或许不会出现。回顾2023和2024年底，北京SKP、三里屯、国贸，成都太古里，南京德基等地的Moncler门店销售都在社交平台晒出 销售额破亿的消息。今年，类似的捷报却"静悄悄"。 图源：Moncler盟可睐官方微博 这种从高调到低调的转变，直接映射在财报上：Moncler连续九年的双位数高增长宣告终结。 2025年第三季度，集团营收按固定汇率同比下滑1%至6.16亿欧元，前三季度总营收与去年同期持平，增长彻底失速。占集团营收近九成的Moncler主品 牌，三季度收入下降1%。 颓势其实早有征兆。2024年Moncler第三季度营收已下跌3%，虽经在冬季旺季短暂拉回，但今年二季度再度转负，Moncler品牌季度收入同比下降2%。 图源：小红书 在高端羽绒服竞争白热化的当下，有着"羽皇"称号的Moncler为什么突然不香了？ "羽皇"，腹背受敌 在小红书，Moncler 相关词条有9.2亿次浏览，讨论量超370万。但是，按点赞来看，热度前十的笔记，有七篇 ...