腾讯副总裁蒋杰：未来广告将实时生成

广告是不少互联网公司的重要收入之一。从最新季度数据看，随着AI技术引入，一些互联网公司的相关收入在增长。腾讯第三季度营销服务收入362亿元， 同比增长21%，财报提到，AI驱动了广告定向。最新季度谷歌广告收入也在增长，谷歌母公司Alphabet第三季度广告收入达到742亿美元，整体增长9.9%。 近期一些广告营销板块个股也较活跃。11月初至28日，蓝色光标、遥望科技、元隆雅图、省广集团股价分别累计上涨45.99%、12.12%、11.04%、10.94%。 在投资者交流平台上，投资者对广告营销公司应用AI的情况尤为关注。这些公司有一些已在相关业务中接入大模型。 大模型的接入是广告技术最新的变迁。蒋杰告诉记者，以往广告的判别式思路，大致可以理解为一个"漏斗系统"，候选广告层层过滤后推送给用户，这套系 统已经被用了十几二十年，现在业内在探索的则是生成式广告，广告的一些环节例如召回、粗排阶段开始用生成式技术来替代，整体提升了效率。 哪里有流量，哪里就有广告，而现在人们在AI工具上花费越来越多时间。 在朋友圈偶尔会碰到这样一种情况：一条广告下有多个好友盖楼接龙，互相评论，十分热闹。但有时人们也会看到不太符合自己消费喜 ...