启明星计划正式启动：打造中国品牌欧洲市场竞争新高地

wildberries启明星计划正在引导中国品牌出海进入一个全新的深水区——从卖出去，到留下来；从流量驱动，到内容驱动；从以价格吸引注意力，到以文化 赢得信任。过去十年，"中国制造"在全球市场的崛起令人瞩目，但与此同时，中国品牌长期面临着"出得去却留不下"的核心困境。 尤其是在欧洲市场，消费者更重视品牌背后的文化认同、视觉语言、产品细节与服务体验。他们更关注"为什么选你"而不是"你便宜多少"。在这样的消费心 智结构下，仅依靠低价和铺货的传统出海方式已逐渐触顶，失去了可持续性。 正是在这种背景下，wildberries启明星计划提出了明确的破局战略——构建"可感知的品牌力"。换句话说，不只是让欧洲人买到中国商品，而是让他们愿意 信任、愿意推荐，最终形成长期用户关系与品牌记忆。 启明星项目的第一步，就是清晰地回答一个问题：中国卖家为什么留不下？ 项目团队调研了超过300位来自东欧五国的消费者，发现他们对"中国商品"的第一印象往往是"便宜、实用、海量"。但当被问到"你记得哪一个中国品 牌？"时，绝大多数人无法给出回答。这种"有用但无感知"的状态，是中国商品在欧洲市场做不深、扎不稳的最大障碍。 为此，启明星项目确立了 ...